熱鬧了大半個月的京東“618”電商大促終于落下帷幕。據(jù)京東酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，大促期間，白酒累計銷售超過500萬瓶，茅臺、五糧液、洋河領(lǐng)跑白酒銷售榜單，成交額同比增長超過100%。其中，洋河夢之藍M6十分鐘銷售近百萬，夢之藍·手工班更是活動當天就售罄，一直處于補貨狀態(tài)。一瓶售價1800多元的白酒到底是誰在買？又值不值得買呢？

　　是誰在買夢之藍·手工班？

　　“618”活動當天，洋河京東官方旗艦店夢之藍·手工班開賣就售罄，一直處于“補貨”狀態(tài)。旗艦店數(shù)據(jù)顯示，超40%以上的消費者人均購買數(shù)量超過2瓶，近70%的消費者用于收藏，20%的消費者用于贈送，10%的消費者選擇自己飲用。

　　不僅僅是電商平臺，線下夢之藍·手工班也是“一瓶難求”。4月初，媒體發(fā)布消息稱，夢之藍·手工班的上半年配額已經(jīng)全部用完。在中秋節(jié)前，洋河將不再增加任何的市場配額供給，全面停止開票。6月4日，洋河再次發(fā)布消息稱，夢之藍·手工班產(chǎn)品全面停止向江蘇市場經(jīng)銷商供貨。

　　種種數(shù)據(jù)表明，夢之藍·手工班正在受到市場的追捧。是誰在買？“從上市就在觀望，價格一路上漲，買到就是賺到”、“買來收藏的，沒開封，放個十年以后再看吧”、“留著收藏用，就沒有打開”、“就像藝術(shù)品，收藏起來等增值”……如果對購買者進行進一步畫像會發(fā)現(xiàn)，夢之藍·手工班正在成為白酒收藏投資市場上的“新寵”。

　　為什么選擇夢之藍·手工班？

　　稀缺是投資的第一條黃金法則。在白酒行業(yè)專家、中原基金執(zhí)行合伙人晉育鋒看來，“有購買力的消費者永遠愿意為稀缺買單?！狈侨鞒碳兪止げ挥谩⒎?0年以上老酒不用、非百年明清老窖不用，和大多數(shù)奢侈品一樣，夢之藍·手工班的釀造技藝要求近乎“嚴苛”。以犧牲時間和產(chǎn)量為代價換來的高質(zhì)量總是格外吸引人，集“稀缺、匠心、珍貴”為一體的夢之藍·手工班自然更受投資者青睞。

　　其次，越是高端的白酒投資價值越高。千元以上的價格帶一直是極少數(shù)名酒品牌的競技場，2000元左右的超高端領(lǐng)域更是少之又少，“茅五夢”牢牢占據(jù)了大量的市場份額。對于投資者而言，茅臺和夢之藍·手工班自然成為了不二之選。

　　值得一提的是，高端及超高端白酒具有特殊的社交屬性。人們消費這類商品看中的不僅是其本身的使用價值，還有它代表的社會地位、社交圈層等特殊意義。夢之藍·手工班作為受高凈值人群青睞的送禮品牌，自然更被投資者所看好。

　　夢之藍·手工班值不值得買？

　　毫無疑問，夢之藍·手工班具有較強的保值增值能力。

　　一方面，夢之藍·手工班全部采用20年以上的老酒釀造，越陳越香，越老越貴，每年都會有近3%的增長，這叫“自然增值”；另一方面，高端白酒市場迎來全面復(fù)蘇，銷售勢頭強勁，整體價格不斷攀升，夢之藍·手工班的價格自然也會水漲船高，這是“市場增值”。

　　有“雙保險”護航，不少人都變得更加“豪放”，敢于花大手筆投資。數(shù)據(jù)顯示，天貓洋河官方旗艦店2017版的52°夢之藍·手工班價格已上升至4000元左右，部分限量版甚至已經(jīng)漲到9999一瓶。在資本大量涌入的情況下，夢之藍·手工班的金融屬性更加凸顯，甚至還具備了“貨幣屬性”，成為市場流通的“硬通貨”。

　　在白酒收藏界流傳著這樣一句話：“喝一瓶、賣一瓶、存一瓶”。買一批稀缺的老酒，喝掉三分之一獲得極致享受，賣掉三分之一小賺一筆，最后留下三分之一繼續(xù)收藏等升值。這或許恰好能解釋，為什么夢之藍·手工班上市兩年仍一瓶難求。