神秘的背后，往往都是在醞釀大招。

　　近日，酒商圈接連被九八七酒業(yè)發(fā)布的三張“合欣壇藏”的海報刷屏。“皇家御壇，共鑒天子威儀；祈年金頂，共享福瑞安康；吉祥如意，共鑒高貴風雅”……等文字十分醒目。從海報透露的信息可以看出，這家潛伏兩年的醬酒企業(yè)開始亮出他們精心打磨的核心利器。此外，這款定義“中國醬香壇藏酒新高地”的醬香酒，將其要切入收藏市場的意圖展露無余。

　　據不完全統(tǒng)計，目前國內收藏酒的線下年交易額已超百億元，未來的市場體量或將突破300億元。帶有增值屬性的白酒收藏正成為市場青睞的液體黃金。

　　同時，2019年，醬酒廠家銷售額達到1350億，以行業(yè)7%的產量貢獻了近40%的凈利潤。有業(yè)內人士判斷，未來三年，醬酒將朝著2500億（出廠價口徑）規(guī)模擴容，醬酒的渠道代理利潤將向1000億挺進。

　　作為中國最有機會、最具競爭力、最具財富效應的白酒品類，醬酒是當下及未來較長一段時間酒業(yè)最大紅利之一。而自帶“醬酒老酒廠”基因的九八七酒業(yè)把握醬酒風口，推出收藏級別戰(zhàn)略單品，自然是要找到一條特色化、差異化道路，自秀肌肉，意在市場突圍。從九八七前期傳出的合欣壇藏酒“諜照”可以看出，這款新品的文化表達更加鮮明、突出，文化聚焦更加顯著，這種文化的演繹和詮釋或將九八七品牌推向全新的高度。

　　據了解，廣東九八七酒業(yè)發(fā)展有限公司是一家致力于酒旅文化融合運營的集團企業(yè)，控股貴州省仁懷市陳醬九八七酒業(yè)（集團）有限公司，是莞商資本目前在茅臺鎮(zhèn)投資較大的釀酒企業(yè)。而作為九八七品牌的核心釀酒基地，陳醬九八七酒業(yè)集團位于茅臺鎮(zhèn)7.5平方公里核心產區(qū)，與茅臺酒廠直線距離僅800米。酒廠始建于上世紀50年代末期，并在90年代末完成改制。如果滿負荷生產，產能可達8000噸，實際上到目前為止，年產基酒4000噸左右，盡管如此，也不可小覷，其中更為重要的是老酒貯量，據了解，該廠五年以上老醬酒儲存量近兩萬噸，其中包括十年、二十年、三十年以上的文物級老醬酒。從產量和老酒貯量，都是茅臺鎮(zhèn)排名靠前的“實力派”。只是這么多年以來，陳小林也好，后面加盟的張景佳、徐漢洲也好，都十分低調，沒有炒品牌的高招，一直默默無聞，在“茅臺鎮(zhèn)———大灣區(qū)”兩端用心耕耘。

　　行業(yè)人士認為，九八七是一家老酒廠新品牌，釀酒很有年份，而且質量很好，大部分是特級、優(yōu)級。而九八七品牌，卻是新面孔。九八七合欣壇藏酒的推出，是九八七繼“987天系列”和“九八七盛宴”大單品市場動作之后的新發(fā)力。真正的戰(zhàn)略意義，還是在為九八七賦能和加持，同時，劍指收藏，對于收藏酒市場來說或將具有重要意義。

　　值得注意的是，“合欣壇藏酒”的宣傳口號為“中國醬香壇藏酒新高地”。什么是新高地？黑格咨詢認為，醬酒品類細分的本質，就是在目標消費者的心智中構建起與競爭對手不同的優(yōu)勢戰(zhàn)略位置，而構建醬酒品類信仰，需要落實到醬酒核心產區(qū)的高品質與特色文化品牌醬酒占位這兩個重要的消費者認知點上。同樣地，“九八七”的新高地建設也有極大地可能離不開這兩點。這意味著新高地建設也或將是其品牌發(fā)展新的著力點。

　　貴州省仁懷市陳醬九八七酒業(yè)（集團）執(zhí)行總裁、廣東九八七酒業(yè)總裁徐漢洲向酒業(yè)家透露，“合欣壇藏酒”是一款定位為收藏級的醬香壇藏酒，由廣東九八七酒業(yè)發(fā)展有限公司、貴州省仁懷市陳醬九八七酒業(yè)（集團）聯(lián)合國內頂尖包裝設計機構歷時一年精心打造，不僅酒體高貴，酒壇采用頂級陶瓷、部分飾品采取純金打造，其中，國瓷傳人，世界著名奢侈品包裝供應商都參與其中，充滿了許多驚喜，僅就酒壇而言，可以傳世三百年，而不會有任何遜色。

　　筆者了解到，這款產品確實不同凡響，除了上述說法以外，還附帶不少于5份收藏證書，其中包括釀酒大師簽名證書，國瓷傳人簽名證書，設計大師簽名證書，專家集體簽名證書等等，所有產品及其附屬器具和證書統(tǒng)一編碼，一品一碼，互相驗證，確保產品的專屬性和唯一性。

　　徐漢洲說，九八七合欣壇藏酒，每年限量1萬壇，將作為九八七酒業(yè)產品矩陣中的核心產品，年復一年推出。今年是首年，將分兩個階段，第一個階段預售3000壇，聚焦大灣區(qū)；第二個階段將開啟經銷商模式，面向全國重點市場客商。據記者了解，自11月4日正式預售啟動以來，預約人數火爆，僅兩天就超出預售數量。

　　到底如此火爆的“合欣壇藏”酒有著怎樣與眾不同的特質與魅力，其又會釋放怎樣的大招，在市場上打出漂亮的一擊？酒業(yè)家團隊也很好奇，我們決計全程跟進，拿出一定的版面，全面解析一個老酒廠新品牌的蛻變，持續(xù)為大家?guī)砭式庾x，敬請關注。