在消費(fèi)者心中，好產(chǎn)品總是能以其獨(dú)特的魅力贏得口碑。金徽老窖自上市以來，兩年多時(shí)間，以勢如破竹之勢，已在江蘇、河南、山東、安徽、江西、浙江、上海在內(nèi)的六省一市迅速布局，憑借其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的口感，贏得了消費(fèi)者好評的反饋，截止2024年初，金徽老窖產(chǎn)品銷量便突破百萬瓶，這一里程碑式成績不僅在市場上掀起一股“金徽熱”的浪潮，金徽酒品牌認(rèn)知度也得到大力提升。

　　“扎根”華東六省一市 金徽老窖底氣十足

　　在品牌和品質(zhì)上，金徽老窖無疑擁有堅(jiān)實(shí)的背書和強(qiáng)大的保障。19家上市酒企業(yè)之一，具備悠久的釀酒歷史。進(jìn)入新時(shí)代以來，金徽酒通過改革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，十年間業(yè)績高增長，成為舉重若輕的西北龍頭企業(yè)。2016年成為19家上市酒企業(yè)之一，2021年公司將目光瞄準(zhǔn)白酒市場容量巨大的華東市場，在“布局全國，深耕西北，重點(diǎn)突破”的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，堅(jiān)持品質(zhì)主義和長期主義，配置優(yōu)勢資源重點(diǎn)突破江蘇、河南、山東等華東消費(fèi)大省，圍繞基地市場持續(xù)深耕，旨在把華東市場打造成金徽酒的第二增長曲線。

　　金徽老窖系列作為金徽酒面向華東市場研發(fā)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，定位300-900元的主流產(chǎn)品次高端價(jià)格帶，傳承經(jīng)典三低工法的基礎(chǔ)上延長發(fā)酵時(shí)間，超長發(fā)酵的差異化特質(zhì)，為消費(fèi)者帶來了更為舒適的飲用體驗(yàn)，極具辨識度的修長瓶身設(shè)計(jì)，完美契合當(dāng)下消費(fèi)者健康飲酒的需求和簡約時(shí)尚的審美追去，得益于對品質(zhì)的堅(jiān)守，每一瓶金徽老窖都經(jīng)過精心釀造和嚴(yán)格篩選。

　　品牌強(qiáng)攻勢? 滿城皆是金徽綠

　　市場開拓，宣傳先行。2021年12月，自“金徽酒正能量”高鐵冠名列車首發(fā)，金徽酒在華東市場的品牌曝光自此搭上了快車道。2022年金徽老窖廣告首登陸華東市場4大樞紐站點(diǎn)、19座重點(diǎn)城市。在市場不斷發(fā)展中，金徽老窖也開啟了品牌縱深推進(jìn)的序幕，在江蘇、河南等重點(diǎn)路段布局百塊聯(lián)排高炮、跨橋、燈箱廣告，次序性投放塑造鮮明的品牌形象和擲地有聲的品牌聲勢。在南京、宿遷、徐州等樣板市場打造公交車身廣告，金徽老窖180天超長發(fā)酵的特質(zhì)滲透到城市的每一個角落。

　　此外，金徽老窖緊抓節(jié)假日黃金投放節(jié)點(diǎn)、白酒動銷旺季等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行品牌造勢，布局華東多座城市地標(biāo)大屏，賦能重點(diǎn)市場，打造“滿城盡是金徽綠”的品牌熱。金徽酒這一套品牌投放“組合拳”，既有大手筆的高舉高打，更有精準(zhǔn)化布局策略。2024年是金徽老窖的品牌突破年，秉承”面上聚焦、點(diǎn)上突破、節(jié)點(diǎn)造勢”的品牌策略，將以更大品牌投入華東市場，大幅提高品牌曝光率和品牌影響力，持續(xù)鞏固品牌形象，讓更多人看見金徽老窖，傳播金徽老窖。金徽老窖還通過新媒體平臺，輸出海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、活動，與消費(fèi)者互動力求通過巧勁和策略，提升品牌價(jià)值。

　　樣板領(lǐng)航 大力升級品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)

　　金徽老窖通過舉辦首席·品牌上市發(fā)布會、高品位的品鑒活動、酒王爭霸賽極大地提升核心消費(fèi)者的體驗(yàn)，令人愉悅的品飲享受贏得了越來越多消費(fèi)者的喜愛與推崇。在終端市場，金徽老窖采取了一系列創(chuàng)新舉措，包括品牌形象店建設(shè)、定制化宴席場景、各類圈層活動，合力打造江蘇、河南等樣板市場。通過扶持核心市場，積極培育意見領(lǐng)袖，推動產(chǎn)品快速動銷，金徽老窖實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的共贏。

　　同時(shí)，品牌的觸角也在向外生長，金徽老窖高頻亮相糖酒會、品博會、中食展、黃河流域跨境博覽會等全國性品牌展會，合作頂尖世界級賽事環(huán)崇明島女子世巡賽等體育賽事。從行業(yè)內(nèi)的展會到國際化的舞臺，金徽老窖的亮相，以多樣化的方式向嘉賓展示了金徽酒的品質(zhì)基因、品牌文化、品牌理念等，充分展示森林河谷美酒區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢，讓這杯秦嶺深處的美酒，傳的更深更遠(yuǎn)。金徽老窖憑借品牌展會的卓越表現(xiàn)、豐富的活動形式以及精細(xì)化的市場服務(wù)，正穩(wěn)步向多個核心市場滲透并贏得客戶廣泛認(rèn)可。

　　品牌全國化 有速度更有質(zhì)量

　　金徽酒發(fā)布的2023年年度報(bào)告顯示，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤的大幅增長，省外市場實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.85億元，同比增長25.87%，金徽酒不僅優(yōu)化了銷售區(qū)域結(jié)構(gòu)，也在全國化的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。通過強(qiáng)化“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”品牌價(jià)值，策略上全面推行“影響力客戶引領(lǐng)+深度運(yùn)營”，以小生態(tài)帶動大生態(tài)，雙輪驅(qū)動營銷轉(zhuǎn)型順利實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化升級。產(chǎn)品的高端化與市場的全國化將進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。此外，金徽酒充分發(fā)揮秦嶺產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)白酒釀造的產(chǎn)能優(yōu)勢，提高優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)量和基酒儲備，為企業(yè)長期發(fā)展做足準(zhǔn)備。2024年金徽酒將繼續(xù)秉持“轉(zhuǎn)型發(fā)展 共創(chuàng)共享”的工作思路，與合作伙伴攜手共建，釋放品牌勢能，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

　　招優(yōu)商 招好商 開啟華東發(fā)展新引擎

　　在產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌投入、樣板打造、運(yùn)營模式等共同作用下，金徽老窖華東市場發(fā)展蒸蒸日上。當(dāng)前，華東市場正迎來黃金招商期，僅余少數(shù)珍貴的區(qū)域招商名額，這無疑為尋求新機(jī)遇的酒商們提供了一個極具吸引力的財(cái)富機(jī)遇。

　　金徽酒采用廠商一體的金徽+模式，策劃首席、秦嶺之行等高質(zhì)量體驗(yàn)活動，貫徹1*1持續(xù)增長策略，有目標(biāo)有計(jì)劃的推動銷售高質(zhì)量增長，與客戶共創(chuàng)共享發(fā)展成果，廠商共贏的發(fā)展模式深受服務(wù)商認(rèn)可。在樣板市場培育中，金徽老窖從0到1的顯著增長，不僅為金徽老窖在華東市場的進(jìn)一步布局和招商提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為更多區(qū)域的快速拓展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。金徽老窖誠邀實(shí)力與信念兼?zhèn)淝抑就篮系暮献骰锇閿y手開拓市場，打造更多成功樣板，共創(chuàng)美好未來！