“西不入川，東不入皖”，在白酒界是一句類似潛規(guī)則般的老話，但一個(gè)白酒新品牌——新輕奢主義白酒“高光”，在上市幾個(gè)月之后，便在白酒高地成都扎下了根。

　　這是怎么做到的呢？

　　“讓品牌調(diào)性和城市調(diào)性匹配。”“高光”品牌成都區(qū)域負(fù)責(zé)人的一句話，打開(kāi)了我們探尋“高光”在成都落地生根奧秘的大門。

一場(chǎng)“賞光私友”，一次“高光價(jià)值觀”的傳遞

　　“喝了高光，閃閃發(fā)光”、“床前明月光，我要喝高光”……

　　2月5日，又一場(chǎng)“高光·賞光私友薈”在成都不二火鍋音樂(lè)館上演。

　　這一次的主角，除了“鐵打”的“高光”，還有巴蜀美食名嘴文振、笑星主持人馬維維等四川主持天團(tuán)的成員們。

　　與很多傳統(tǒng)的白酒品鑒會(huì)不一樣，這一次的主角們摒棄了傳統(tǒng)的“說(shuō)教”，而是把舞臺(tái)留給了自己，讓“精致生活家”的生活方式演繹得淋淋盡致——拉上三五知己好友，選一個(gè)自己喜歡的餐廳，一邊品味美食，一邊談天說(shuō)地，時(shí)不時(shí)呡上一口“高光”，享受生活的自在與閑適。

　　現(xiàn)場(chǎng)的每一位參與者都能清晰地感受到，這群在成都、在四川擁有極高人氣的主持名嘴自身是極為認(rèn)可并享受“高光”的品牌價(jià)值以及品質(zhì)，而在他們營(yíng)造的輕松氛圍下，“金句妙語(yǔ)”時(shí)不時(shí)的在嬉笑怒罵、插科打諢中蹦出，在陶醉他們自己的同時(shí)，也帶動(dòng)了諾大的火鍋店內(nèi)食客的情致，舉杯高呼“高光時(shí)刻”。

　　而這一切，又讓“高光”所倡導(dǎo)的“心有光 自高光”的價(jià)值觀清晰起來(lái)，呈現(xiàn)出了一幅鮮活的“都市酒飲生活圖鑒”。

　　“這場(chǎng)‘賞光私友薈’的精髓還將在有幾百萬(wàn)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅的抖音上發(fā)布?！薄案吖狻逼放瞥啥紖^(qū)域負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家透露。

　　對(duì)于“高光·賞光私友薈”，北京卓鵬戰(zhàn)略董事長(zhǎng)田卓鵬評(píng)論說(shuō)：“高光”的品牌內(nèi)涵，是追求一種輕奢的生活態(tài)度和生活方式，是以“簡(jiǎn)單、積極、快樂(lè)、豁達(dá)”的心態(tài)“做其想做、愛(ài)其所愛(ài)”，與財(cái)富多寡、地位高低無(wú)關(guān)，代表著對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求，在平凡的世界里尋求時(shí)尚生活的理念。

　　而文振、馬維維、胖妹、麻花等四川主持天團(tuán)成員，本身屬于社會(huì)精英，但他們又另帶“市井煙火味”的身份標(biāo)簽，他們的成功源于對(duì)大眾生活圖譜的演繹。

　　可以想象，當(dāng)這群名嘴笑星們，將悠游自得的灑脫心境與閑暇時(shí)光中的“高光時(shí)刻”向外傳遞時(shí)，“高光價(jià)值觀”也必然隨之傳遞到成都最普通的大眾群體之中，并逐步生根發(fā)芽，結(jié)出希望的種子。

不走尋常路，找尋“高光”全新突破口

　　實(shí)際上，沖在“高光”品牌市場(chǎng)拓展第一線人員的工作重心就是與消費(fèi)者深入互動(dòng)，這背后是“高光”品牌作為瀘州老窖的第三曲線和進(jìn)一步探索白酒行業(yè)發(fā)展維度的承載者享有的戰(zhàn)略級(jí)投入的支持。

　　回到“高光·賞光私友薈”本身，成都是一座煙火氣息極重的城市，而美食又是鏈接這里人與人之間的最佳媒介。

　　于是從今年1月起，“高光”品牌頻繁出現(xiàn)在麓湖、上爐湯房、尊悅、赤香、春熙賓館、銘雅、興隆、白澤等成都榜上有名的網(wǎng)紅餐廳，以“賞光私友薈”的名義，讓各個(gè)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖們?cè)谳p松、愜意的氛圍中感受“高光”所提倡的“精致生活家”的品牌理念和產(chǎn)品訴求。

　　在成都不二火鍋音樂(lè)館的這場(chǎng)“高光·賞光私友薈”，不過(guò)是其中一場(chǎng)，而這一場(chǎng)所瞄準(zhǔn)的是巴蜀精英中的“有趣的樂(lè)天派”，并為“高光”品牌構(gòu)建起了“歡樂(lè)”、“隨心”、“愜意”的飲用場(chǎng)景。

　　酒業(yè)家注意到，通過(guò)“傳播高炮”和“消費(fèi)者培育”的相輔相成，“高光”品牌目前在成都地區(qū)已經(jīng)擁有了一幫傳統(tǒng)白酒消費(fèi)者粉絲，還吸引了一些新的白酒消費(fèi)群體加入陣營(yíng)。

　　“高光”，在成都市場(chǎng)拓展的第一步已經(jīng)堅(jiān)實(shí)地邁出。