近日，由華致酒行冠名的高鐵品牌專(zhuān)列成功首發(fā)。華致酒行搭載著令人驕傲的 “ 中國(guó)速度 ” ，影響億萬(wàn)乘客，開(kāi)啟發(fā)展新篇章?！吧鲜泄举u(mài)名酒”、“買(mǎi)名酒，到華致”……作為中國(guó)首家酒類(lèi)流通A股上市企業(yè)（股票代碼300755）、首個(gè)酒類(lèi)流通“中國(guó)馳名商標(biāo)”，行業(yè)的推動(dòng)者和引領(lǐng)者，歷經(jīng)16年沉淀，華致酒行已連續(xù)12年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，最新品牌價(jià)值高達(dá)205.61億元，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的精品酒水運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商。

　　站在新的起點(diǎn)，華致酒行正圍繞著董事長(zhǎng)吳向東強(qiáng)調(diào)的“品牌發(fā)展之路”、“高質(zhì)量發(fā)展之路”等既定目標(biāo)大步前行。顯然，對(duì)華致酒行而言，營(yíng)收破百億只是一個(gè)小目標(biāo)，更遠(yuǎn)的地方是“做百年企業(yè)”、“樹(shù)頂級(jí)品牌”。

　　上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)大增

　　華致酒行品牌戰(zhàn)略成效顯著

　　8月26日，華致酒行發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，華致酒行2021上半年?duì)I收39.54億元，同比增長(zhǎng)67.36%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.66億元，同比增長(zhǎng)71.70%。這是華致酒行繼2020年之后，再次實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)與營(yíng)收的雙突破。

　　如此亮眼的成績(jī)，與華致酒行在品牌建設(shè)上的耕耘和努力密不可分。北京正一堂營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)楊光曾提到，“酒商頭部化是中國(guó)酒業(yè)一個(gè)重要的趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)候主要考驗(yàn)兩點(diǎn)，一是手里握有什么品牌，二是是否完成新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化?！睂?duì)名酒品牌經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的掌握，無(wú)疑讓華致酒行占得了先機(jī)。

　　多年以來(lái)，華致酒行始終是茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液集團(tuán)的重要合作伙伴，曾先后8次榮獲茅臺(tái)集團(tuán)授予的“儀狄巨匠金獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商”等殊榮，并先后13次榮獲五糧液集團(tuán)授予的“六星級(jí)運(yùn)營(yíng)商”、“杰出品牌運(yùn)營(yíng)商”等殊榮。截至目前，華致酒行為消費(fèi)者提供包括茅臺(tái)、五糧液、拉菲、奔富在內(nèi)的4000余種全球高端真品名酒。僅以今年上半年為例，華致酒行便與國(guó)際知名烈酒集團(tuán)保樂(lè)力加達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手帶來(lái)馬爹利、格蘭威特、皇家禮炮等高品質(zhì)產(chǎn)品。與此同時(shí)，荷花酒也推出荷花·玉系列戰(zhàn)略新品。更為重要的是，華致酒行在夯實(shí)“保真”的品牌價(jià)值上，正在全力打造中國(guó)保真名酒連鎖第一品牌。

　　“買(mǎi)真酒，到華致，華致酒行絕不賣(mài)假貨”是華致酒行創(chuàng)立的初衷和對(duì)社會(huì)的鄭重承諾，也是華致酒行品牌發(fā)展的基石。如今，華致酒行保真連鎖品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，“買(mǎi)真酒到華致”、“買(mǎi)名酒到華致”的理念進(jìn)一步得到了渠道和消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)酒業(yè)家了解，為給消費(fèi)者奉上絕對(duì)保真保質(zhì)的產(chǎn)品，華致酒行設(shè)立專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)全線(xiàn)產(chǎn)品源頭采購(gòu)、統(tǒng)一物流配送、先進(jìn)的信息系統(tǒng)，打造全程監(jiān)控的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

　　前不久，華致酒行推出的《我是華致人，為時(shí)代保真》系列宣傳片，讓“致真”形象深入人心，放大了華致持續(xù)挖掘 “保真”的價(jià)值，賦予品牌精神豐富的內(nèi)涵。一經(jīng)推出，就吸引了社會(huì)的廣泛關(guān)注，賦予了合作伙伴、消費(fèi)者更強(qiáng)的信賴(lài)感。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

　　華致酒行造就酒業(yè)新零售“范本”

　　與上一個(gè)“黃金時(shí)代”相比，當(dāng)下酒業(yè)流通進(jìn)入搶占“效能之爭(zhēng)” 的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，這對(duì)酒商在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)新提出了更高要求。

　　基于此，華致酒行精準(zhǔn)地把握新零售趨勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)出新的酒水營(yíng)銷(xiāo)模式。一方面自2017 年起充分發(fā)揮運(yùn)營(yíng)“華致酒行”連鎖門(mén)店所積累的經(jīng)驗(yàn)，以統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一規(guī)范、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一管理的形式，融合傳統(tǒng)線(xiàn)下銷(xiāo)售模式和O2O服務(wù)平臺(tái)，整合現(xiàn)有零售類(lèi)客戶(hù)資源，篩選優(yōu)質(zhì)零售網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)升級(jí)為“華致酒庫(kù)”。作為新零售模式下的華致品牌門(mén)店，為加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)效能優(yōu)化、渠道整合，華致酒庫(kù)迭代為“華致名酒庫(kù)”，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌升級(jí)、供應(yīng)鏈升級(jí)、服務(wù)升級(jí)。據(jù)悉，2020年，華致酒行推動(dòng)優(yōu)質(zhì)零售網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)轉(zhuǎn)型成為“華致名酒庫(kù)”品牌連鎖，門(mén)店覆蓋包括省會(huì)城市、省會(huì)周邊城市、地級(jí)市、百?gòu)?qiáng)縣在內(nèi)700個(gè)具有中高端酒水消費(fèi)能力的區(qū)域。2021年上半年，華致酒行繼續(xù)推進(jìn)全國(guó)華致名酒庫(kù)網(wǎng)絡(luò)布局，以省區(qū)為單元，積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)零售網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)轉(zhuǎn)型成為華致名酒庫(kù)，門(mén)店數(shù)量及單店銷(xiāo)售收入穩(wěn)步提升，門(mén)店完成3.0版升級(jí)迭代。另一方面，積極搭建B2C平臺(tái)，于2019年正式上線(xiàn)微信小程序“華致優(yōu)選”，一站式滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)全球尖貨酒品的需求。上半年，華致優(yōu)選結(jié)合節(jié)慶日舉行了年貨節(jié)送禮、年貨節(jié)中外名酒、雙節(jié)盛宴、女神節(jié)專(zhuān)場(chǎng)、“618”活動(dòng)、尖貨專(zhuān)場(chǎng)等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。未來(lái)，華致酒行將持續(xù)拓展產(chǎn)品品類(lèi)，不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)，探索線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的“新零售”模式。有行業(yè)人士指出，“圍繞新零售市場(chǎng)打造全新賦能點(diǎn)，觸達(dá)更多消費(fèi)者，為企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化奠定基礎(chǔ)，華致酒行已經(jīng)成為新零售樣本。”

　　與世界“對(duì)話(huà)”

　　華致酒行要成為行業(yè)引領(lǐng)者

　　在萬(wàn)億的酒類(lèi)流通行業(yè)，酒類(lèi)流通企業(yè)仍有巨大的成長(zhǎng)空間。

　　“華致酒行將立足國(guó)內(nèi)、放眼全球，做一家擁有渠道高效率、擁有品牌溢價(jià)能力的精品酒水運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商?！痹谌ツ耆A致酒行上市酒會(huì)上，吳向東如是說(shuō)道。

　　在吳向東的眼中，華致酒行不僅要成為中國(guó)市場(chǎng)的名片，更要放在更大的格局與空間里與“世界一流”對(duì)話(huà)，向“做百年企業(yè)”、“樹(shù)頂級(jí)品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。成立16年，華致酒行儼然已是行業(yè)引領(lǐng)者之一。為了向更遠(yuǎn)的目標(biāo)前行，華致酒行在5月11日召開(kāi)的股東大會(huì)上，披露了企業(yè)2021年發(fā)展的八大戰(zhàn)略：加速推進(jìn)“700”項(xiàng)目、加大對(duì)終端網(wǎng)點(diǎn)的全面賦能、堅(jiān)定不移貫徹“小B大C”戰(zhàn)略、大力推進(jìn)“精品酒”戰(zhàn)略、推進(jìn)供應(yīng)鏈體系提升建設(shè)、利用大數(shù)據(jù)推進(jìn)新零售升級(jí)、華致品牌工程常抓不懈、開(kāi)發(fā)核心區(qū)域連鎖門(mén)店。

　　從創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)到完善酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)服務(wù)體系建設(shè)，從提升供應(yīng)鏈到打造品牌，華致酒行顯然都做好了準(zhǔn)備。

　　《從優(yōu)秀到卓越》一書(shū)中提到，從優(yōu)秀到卓越的轉(zhuǎn)變從來(lái)都不是一蹴而就的。在這一過(guò)程中,根本沒(méi)有單一明確的行動(dòng)、宏偉的計(jì)劃、一勞永逸的創(chuàng)新,也絕對(duì)不存在僥幸的突破和從天而降的奇跡。正如吳向東曾感嘆：“創(chuàng)業(yè)，就是從艱難到更艱難的過(guò)程?！痹谛碌恼鞒躺?，華致酒行無(wú)疑還會(huì)遇到更多的難題，但不經(jīng)艱難困苦，何來(lái)玉汝于成。